Una pubblicità per una e-bike olandese è stata censurata in Francia. L'accusa? Aver creato un "clima di ansia" contro l'industria automobilistica. L'annuncio di 45 secondi per la società olandese di e-bike VanMoof, intitolato "Time to Ride the Future", presenta un'auto nera scintillante che riflette le immagini di ciminiere, ingorghi stradali e incidenti stradali; l'auto si scioglie in un magma metallico, simile a quello visto in Terminator 2, rivelando la sagoma della bici elettrica oggetto della pubblicità.

Lo spot, secondo quanto riportato da Forbes, è stato bloccato dall'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), un'authority di 'autoregolamentazione' del settore pubblicitario, incaricato di dare l'imprimatur a tutta la pubblicità francese. Secondo VanMoof, l'ARPP ha giustificato la propria decisione affermando che la pubblicità violava le regole sfruttando sentimenti di paura e sofferenza e "creando un clima di ansia".

La difesa di VanMoof ha sottolineato che tutte le immagini riflesse nella carrozzeria dell'auto erano di dominio pubblico, prese da filmati documentari. "Se le riprese quotidiane del trasporto nel mondo reale creano un "clima di ansia", forse qualcuno dovrebbe provare a fare qualcosa per questo mondo", ha scritto il copywriter di VanMoof, Peter Gigg.

In un'intervista con il canale di notizie francese Franceinfo, Stéphane Martin, il presidente dell'ARPP, ha dichiarato: “Non possiamo permetterci di mettere in cattiva luce interi settori. Questo è un presupposto importante per una concorrenza leale." Soprattutto, aggiungiamo noi, un settore che sta alimentando oltre ogni misura la pubblicità, come quello automobilistico. Un settore alle prese con una crisi devastante, che sta reagendo a suon di comunicazione, con messaggi fuorvianti, subdoli e invasivi, che spesso fanno leva sulle nostr sofferenze mentali e in ogni caso dipingono una realtà (strade libere, natura incontamninata) falsa.

La decisione di bloccare la pubblicità arriva dopo che il presidente francese Emmanuel Macron ha annunciato un piano da 8 miliardi di euro per salvare l'industria automobilistica francese dopo che le vendite di auto sono crollate durante il lockdown per il COVID-19. Nel frattempo, le vendite di biciclette sono in forte aumento; Le vendite di VanMoof in Francia da febbraio ad aprile sono quasi il doppio di quelle dello stesso periodo dell'anno scorso.

Ironia della sorte, la decisione dell'ARPP di censurare l'annuncio VanMoof potrebbe portargli più attenzione di quanto avrebbe mai ottenuto altrimenti. Dopo una serie di articoli sulla controversia, il video di YouTube dell'annuncio ha 1,8 milioni di visualizzazioni.

Guarda il video Time to Ride the Future su invidio.us